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人民锐见：规范网络直播怎么看怎么办之一、二、三电商平台不该成为盗版图书的“隐秘角落” | 人民锐见

时间：2022-07-28 15:58 来源： 编辑：admin

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规范网络直播怎么看怎么办之一：当主播有从业门槛 | 人民锐见原创 钟于 人民日报评论 2022-07-19 14:57 发表于北京“对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台...

规范网络直播怎么看怎么办之一：当主播有从业门槛 | 人民锐见

 钟于 人民日报评论 2022-07-19 14:57 发表于北京
“对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”不久前，《网络主播行为规范》出台，系统、全面地规范了网络主播行为，其中对专业类主播的资质问题进行明确规定。这有助于提高网络主播队伍整体素质，规范行业秩序。
近年来，直播经济按下“快进键”。从直播带货到在线健身，从内容分享到知识科普，直播内容丰富繁多；从明星到商家，从专业机构到普通个人，主播背景愈加多元。数据显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，网络主播账号累计过亿。应该说，只需一部手机就能进行一场直播，“人人都是主播、万物皆可直播”渐成常态。
总体而言，直播经济具有行业门槛低、运营成本低等特点。这是直播经济快速发展的原因之一，也带来主播队伍良莠不齐、直播内容质量参差、真假信息混杂等问题。特别是在一些存有知识门槛的专业领域，对从业人员资质缺乏规范，很容易出现不当传播，进而误导公众，甚至致使上当受骗、蒙受损失。比如，“冒牌”分析师提供投资理财指导，资质不明的主播发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗内容，未取得律师执业资格证的人直播招揽业务……凡此种种，放任下去就会出现“劣币驱逐良币”，为直播经济长远健康发展带来隐患。
没有规矩不成方圆。直播越发展，规范越应跟上，专业类直播尤其应当做好“品控”。一段时间以来，监管部门持续发力、重拳出击，在清理整顿不良直播内容方面取得显著成效。也要看到，主播是直播行业最关键的因素之一。设置入行门槛，有了筛选机制，才能提高从业水准。主播的素质提高了，直播的质量才能提高。《网络主播行为规范》直接给直播从业者划定底线和红线，对医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业领域主播的资质作出硬性要求，意义正在于此。
为专业领域设置门槛，让专业人士解答专业问题，是进一步规范直播经济、做优直播内容的重要途径，也为更多学有所长、术有专攻的人士拓展了空间。网络主播心存敬畏、加强自律、提高素养，直播平台切实履行资质审核义务，网络直播才能行稳走远。


规范网络直播怎么看怎么办之二：让专业人干专业事 | 人民锐见

 周山吟 人民日报评论 2022-07-20 15:26 发表于北京
非专业人士发布对法律的有误解读，造成认识偏差；伪装成专业人士，进行诱导性交易、非法荐股甚至诈骗等违法活动，损害消费者利益；缺少资质的销售人员，虚假宣传健康类产品……近来，一些网络直播打着“专业”旗号，干着业余行当，触碰从业底线甚至法律法规。若不加以匡正，这些乱象将扰乱网络直播行业秩序，阻碍其持续健康发展。
近年来，网络直播日渐渗入生产生活，不断满足人们实物消费和服务消费的需求。尤其是一些专业类网络直播，涉及法律、财经、医疗等领域，传播内容对用户有参考性，也会影响人们的行为选择。随着用户群体扩大、需求提升，网络直播的从业水准和职业素养也应提高，这是势在必行的趋势。
专业类网络直播的本质是为用户提供专业服务，从业者职业素养是影响服务质量的重要因素。若将网络直播比作一条满足用户需求的河流，从业者职业素养就是行业赖以存在的河床，在很大程度上决定着这条河流的流量、流向。因此，让从业者的职业素养始终处在较高水位，是促使网络直播涌动澎湃生机的题中应有之义。
促进专业类网络直播健康发展，既要有专业之才又要有从业之德。一方面，要提升职业化水平，增强专业化能力，使得专业类网络主播说内行话、办内行事。另一方面，要加强职业道德建设，坚持抵制违法违规、违背道德的不良现象，培育健康的格调品位和行业风尚。规范直播行为、提高直播质量，就应该坚持专业的归专业，让专业人干专业事。
提升职业素养、划定从业底线，需要各方携手共促、一体担当。有关部门要加强监督管理和执法巡查，切实压紧压实主管主办责任，强化从业者社会责任；网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，落实主体责任；行业协会要加强引导，完善行业规范和自律公约，强化培训引导服务。多维度、全方面提升从业者职业素养，以更优服务、更好内容满足用户多元需求，才能为直播行业注入源源不断的发展动力。
推动网络直播向好发展，没有什么比敬畏之心和专业素养更重要。不断强化从业者的责任意识、底线意识，不断提升从业者的专业能力、技能水平，在直播中让专业闪光，必定能以职业素养赢得职业尊荣。

规范网络直播怎么看怎么办之三：专业能力是核心竞争力 | 人民锐见

 徐之 人民日报评论 2022-07-21 17:31 发表于北京
“直播+游戏”“直播+旅游”“直播+购物”“直播+教育”……近年来，网络直播行业迅速发展，并向垂直领域渗透。与此同时，行业准入低门槛导致从业人员素质良莠不齐，直播内容泥沙俱下。一边是公众对直播内容的需求日趋多样化专业化，一边是行业内部乱象丛生，提升内容质量迫在眉睫。
网络主播是镜头前的内容输出者，其专业素养很大程度上决定了直播内容的质量。一段时间以来，不乏一些网络主播以低级趣味来博眼球，有损网络文明，甚至违反法律法规。“网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。”前不久发布的《网络主播行为规范》对网络主播专业素养提出明确要求，引导规范直播向专业化方向发展，为受众提供有价值增量和知识增量的内容。
当前，直播业态与其他行业深度融合已成趋势，主播们不仅要有解说控场能力，还要有相应知识储备。平日“看到就头疼”的物理课在短视频平台吸引上百万网友，靠的是吴於人教授鲜活有趣的实验和讲解，背后是数十年的深耕积累。“鉴定网络热门生物”系列科普视频点赞破亿，有赖于视频博主扎实的专业背景，熟知各类花鸟鱼虫树，将科学知识讲得深入浅出、通俗易懂。在这些垂直领域，专业知识是硬通货，奠定着直播吸引受众的基础，影响着直播热度的上限。持续输出优质内容，是不断提高受众黏性、赢得受众信任的长久之策。
提升专业素养，是网络直播行业持续健康发展的需要，也是网络主播在激烈竞争中脱颖而出的需要。据统计，我国网络直播行业主播账号数量已超1亿个，但只有少数头部主播占据各细分领域的绝大多数流量。在日趋同质化竞争中，谁拥有更突出的专业素养，谁才能占据优势。今年以来，先后有网络主播以专业健身内容圈粉无数、凭借双语带货登上热搜，这对其他主播也是一个启示：专业能力是核心竞争力，想要拔得头筹就必须持续提升专业技能。
如今，互联网营销师已成为新职业，有明确的职业标准和准入门槛，网络主播职业化的路径愈发清晰。相信随着主播队伍日渐专业、从业者能力全面强化，越来越多“术业有专攻”的人才能在直播中发挥所长，为受众创作优质内容，为行业打开广阔空间。

电商平台不该成为盗版图书的“隐秘角落” | 人民锐见

 林风 人民日报评论 2022-07-28 15:49 发表于北京
近日，有媒体调查发现，不同电商平台存在售卖疑似盗版图书的现象。这些盗版图书的印刷成本往往低至几元钱一本，售卖图书的网店入驻资质也有一条灰色产业链。电商平台售卖盗版图书问题，引发广泛关注。
随着图书销售渠道和传播方式的变化，售书已呈现多点开花的局面。与传统的图书销售模式不同，得益于互联网技术和平台，线上图书售卖更为方便快捷，但也滋生了不少乱象，盗版图书走上电商平台就是其一。这对互联网生态、市场经营环境、出版业合法权益和知识产权保护，都带来不小伤害，不仅要保持高度警惕，而且应加强引导治理。
一直以来，图书盗版都是出版行业的顽疾之一。究其原因，一方面盗版成本低、利润空间大，几块钱的成本撬动数倍乃至数十倍的利润，驱使一些人铤而走险；另一方面图书侵权花样繁多，比如一些商家通过代办资质、更新链接、倒换平台、私域流量“分发”等方式规避监管。同时，消费者、著作权人等版权意识虽然提升，却受困于投诉难、取证难、立案难、赔偿低等问题，维权成本高。因此，打击盗版图书，需要持续加压、依法治理，在提高违法成本与降低维权成本上共同发力。
保护图书版权、遏制盗版侵权，不分线上线下、不分商铺平台，电商平台更不是盗版图书的“法外之地”。2021年，某机构在某电商平台上的165家店铺里采购了267本图书，经鉴定，其中199本书中只有18本为正版。这从一个侧面表明，一些电商平台沦为了盗版图书的“隐秘角落”。之所以如此，往往在于一些电商平台上入驻的图书商铺，很容易获得开店资质，甚至存在花钱就可“一条龙”办理资质的情况，这为不法兜售盗版图书打开了方便之门。就此而言，依法打击电商平台盗版图书，必须进一步严格规范平台第三方合作商的经营行为，尽早把风险遏制于未萌。
应该看到，健康且正规的图书销售渠道，离不开可靠的图书来源和诚信的图书经营。换言之，保护图书版权、打击图书盗版，既是捍卫从业者、出版者的利益，又能给读者提供高质量的图书供给。特别是在电商经济日渐活跃、电商平台成为购书新渠道的当下，出版生态越来越丰富，需要包括图书内容生产者、版权所有者、电商平台方、图书经营方、广大消费者在内的各方共同呵护。尤其需要更加明确电商平台的责任，鼓励发挥平台优势，对平台里的经营者加强资质审验和日常监管，拓宽消费者维权通道，主动配合监管部门的治理行动，多措并举助力相关行业健康发展。说到底，无论是监管部门还是电商平台，还需要持续完善保护图书版权和知识产权的治理机制，加大治理力度，提升治理效能，真正为消费者提供可信、放心的消费环境，为广大读者和从业者营造健康有序的版权生态。
保护知识产权就是保护创新，良好的文化环境容不下盗版横行。未来，切实把反对盗版、净化电商的共识化为治理行动，清除盗版图书存在的线上、线下土壤，实现创作者出好书、消费者买好书、全社会读好书的共赢。
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